Jak psát článek na blog v době umělé inteligence

Umělá inteligence (AI) změnila pravidla hry. Internet je zaplaven obsahem a mnoho firem se snaží „vyhrát“ tím, že chrlí jeden generický článek za druhým. Staré SEO triky (optimalizace pro vyhledávače), zaměřené jen na klíčová slova, přestávají fungovat. Dnešní čtenáři, a koneckonců i samotný Google, už nehledají jen informace. Hledají zkušenost, expertízu, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T). Pokud chcete, aby váš podnikatelský blog přitahoval klienty a nejen roboty, musíte změnit přístup. Klíčem je přestat recyklovat informace, které lze najít všude, a začít sdílet to jediné, co AI nemá: vaše unikátní lidské zkušenosti.

Problém starého přístupu: Proč recyklace obsahu nestačí

Pokud jsem chtěl v minulosti napsat článek na nějaké téma tak, aby byl na prvních pozicích ve vyhledávání, našel jsem si 5 nejlepších článků na dané téma (klíčové slovo ve vyhledávání), zkopíroval jejich strukturu, přidal pár klíčových slov a vytvořil „lepší“ verzi. Dnes tento úkol zvládne umělá inteligence za detítky vteřin sekund, což znamená, že tenhle přístup již nemá hodnotu.

Ja se AI více používá, internet je zaplavený obsahem, který je sice gramaticky správně, ale je obecný, nudný a bez duše. Říká se tomu „AI Slop“ (AI odpad).

Když dnes píšete článek, položte si klíčovou otázku: „Napíše mi to samé AI za 30 vteřin?“

Pokud je odpověď „ano“, váš článek pravděpodobně zapadne. Pokud je odpověď „ne“, protože článek obsahuje vaše unikátní postřehy, příběhy z praxe nebo váš specifický názor, máte šanci uspět.

Google navíc zavádí takzvané „AI Overviews“ (přehledy generované AI), které uživateli odpoví přímo ve vyhledávání. Člověk se tak často ani nemusí prokliknout na váš web (tzv. zero-click searches). Jediná cesta, jak se v těchto přehledech objevit, je být považován za absolutní autoritu s vysokým E-E-A-T.

Statistiky z praxe: Proč se generický obsah nevyplácí

Podívejme se na reálná data z průzkumů trhu. Čísla jasně ukazují, jak se vnímání obsahu a využití AI mění a proč je důraz na kvalitu a strategii klíčový.

E-E-A-T: Vaše největší konkurenční výhoda

Google se proti generickému obsahu brání právě rámcem E-E-A-T. Chce uživatelům nabízet obsah, kterému mohou věřit.

Právě „Zkušenost“ je to, co odděluje úspěšný obsah od AI odpadu. AI nemůže vést konzultaci s klientem, nemůže opravit kapající kohoutek, nemůže provést klienta složitým životním obdobím. To můžete jen vy.

Jste expert? Dokažte to

Pokud jste v oboru odborník (lékař, právník, zkušený řemeslník, specializovaná koučka), máte obrovskou výhodu.

I začátečník může úspět

Mnoho lidí si myslí, že nemohou psát blog, protože „ještě nejsou experti“. To je velká chyba.

Jako začátečník máte něco, co expert už dávno ztratil: schopnost popsat problémy jazykem jiného začátečníka.

Expert často používá termíny, kterým ostatní nerozumí, a zapomíná, jaké byly jeho původní překážky. Pokud se ale vy teprve učíte (třeba pracovat s novým softwarem, rozjíždět podnikání nebo péct kváskový chléb), můžete dokonale popsat:

Tento autentický deník vaší cesty je pro ostatní začátečníky nesmírně cenný a přitáhne publikum, které se s vámi bude moci ztotožnit. Nevadí, že nejste expert na začátku, ale autoritou se postupně stanete tak, že budete věci dělat a sdílet je s ostatními.

Jak tedy AI chytře využít? Hybridní model

Cílem není AI ignorovat, ale povýšit ji na nejlepšího asistenta, jakého jste kdy měli. Úspěšné blogování dnes stojí na hybridním modelu, kde AI dělá mechanickou práci a člověk dodává strategii a duši.

Zde je příklad, jak můžete práci rozdělit:

Praktické tipy pro strukturu, která zaujme

Když už máte unikátní obsah, je důležité ho dobře naservírovat. Opět platí: přemýšlejte jako čtenář, ne jako robot.

Dejte odpověď hned na začátek

Pokud píšete odborný nebo návodový článek (např. „Jak opravit…“ nebo „5 tipů pro…“), neskrývejte pointu. Dejte to nejdůležitější do prvního odstavce. Mnoho lidí spěchá a ocení, že jdete rovnou k věci. (U příběhů to samozřejmě neplatí).

Strukturujte text pro snadné čtení

Nikdo nechce číst jednolitou „zeď“ textu. Používejte:

Využijte sílu příběhu

I odborný text můžete oživit příběhem. Místo „Optimalizace procesů je důležitá“ zkuste „Minulý týden mi volal klient, pan Novák, že se topí v papírech…“ Lidé milují příběhy. Můžete využít i klasickou filmovou strukturu (expozice, konflikt, vyvrcholení, rozuzlení), jak ji známe třeba z filmu Sám doma.

Používejte unikátní obrázky

Místo obecných fotek z fotobanky (které vypadají často až ohavně) použijte vlastní fotky z mobilu. I když nejsou technicky dokonalé, jsou autentické. Pokud fotky nemáte, využijte kvalitní AI nástroje (jako Midjourney) pro vytvoření originálních ilustrací.

Přidejte Často kladené dotazy (FAQ)

Na konec článku přidejte 5–8 častých otázek, které lidé v souvislosti s tématem řeší, a krátce na ně odpovězte. Je to skvělá služba pro čtenáře a vyhledávače to milují.

Závěr: Vaše autenticita je víc než algoritmus

Nebojte se umělé inteligence. Berte ji jako nástroj, který vám ušetří čas od mechanické práce, abyste se vy mohli soustředit na to nejdůležitější: na předávání vašich skutečných znalostí, názorů a zkušeností.

Ve světě zahlceném kopiemi je vaše autenticita a ochota sdílet vlastní cestu tou nejcennější marketingovou strategií.

Často kladené dotazy (FAQ)